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《放开我北鼻》攻占网综“战地” 腾讯视频继续

  2016年,视频平台迎来了新一轮综艺自制大战,以腾讯视频、爱奇艺、优土为代替的三巨头竞争剧烈。仅腾讯视频一家,自2016年起每年都会投入10亿元群众币用于网络综艺孵化。大体量资本投入进步竞争门槛、联手一线制造团队、烧脑开拓原创形式……网综市场以互联网的速率迈进后一派蓬勃现象。2016年各大平台网综数量打破100档的同时,质量也出现良莠不齐分化。此外,内容的优化创新、差别化竞争照旧是平台一线阵营角逐的中心竞争力。随着《爸爸去哪儿》等亲子类真人秀在2015年底被一扫而光,萌娃真人秀在综艺市场的空缺对受众、广告商构成饥饿效应。此时,西方文娱公司为腾讯视频独家定制的首部网络版萌娃真人秀《放开我北鼻》适时地抓住了这个节点,自6月26日在腾讯视频上线以来,《放开我北鼻》热度与口碑继续下跌。解析《放开我北鼻》用户画像,年青人攻占领地深度解读《放开我北鼻》的胜利案例不难发觉,添加原创气力、抓住年青受众、发掘内容自身、完成大胆尝试和打破,照旧是其可以从2016年多达上百档的网综竞争中锋芒毕露的要害。从用户画像能够看出,《放开我北鼻》不但播种青少年群体的喜欢,为他们的生长提供高兴的童年陪伴,也能让尚单身嫁的粉丝群体提早体验陪伴孩子生长的欢乐和不易,更能直戳新晋父母(85后、90后)群体的心思痛点和综艺需求,带娃看节目两不误。从画像来看,17-29岁的受众占比高达85.4%,《放开我北鼻》是一档极端年青化的综艺真人秀。深度分析 网综得年青人者得综艺天下现在,得年青人者得综艺天下已然成为网综行业众所周知的机密,各大视频平台逐步完成节目年青化。以腾讯视频为例,2016年,其携手各大综艺制造团队接连推出《放开我北鼻》、《委托了冰箱2》、《约吧!大明星》、《你正常吗3》、《作战吧偶像》、《Hello!女神》、《饭局的引诱》、《看你往哪跑!》、《委托了衣橱》等集合美食、音乐、观察、竞技、交互体验、脱口秀等众多抢手形式的大综艺,完成了积极的尝试,在业内和受众中促进存眷度的同时,也提升了平台影响力,最要害的是,这些节目示爱年青观众意图显著。在受众年青化趋向显著、观望习气逐步向网络过分的大情况下,网综的优势逐步凸显,特别是节目互动性,网综比台综有着后天优势——发弹幕、实时直播连线、和明星嘉宾一同玩游戏,乃至决议节目的走向。《放开我北鼻》议决小鲜肉带小小鲜肉打造真人版萌娃养成RPG游戏,非常注重以各种方式变动网友的参与性和文娱体验,在节目中放入直播时段的大胆尝试,也是腾讯视频勇于尝鲜的行业先驱者姿势的一大展示。腾讯视频不但投入重金用于网络综艺,并且更倾向于存眷年青受众,从他们本身的观感动身,定制属于年青受众的节目。进而在内容创新方面锦上添花,坚持做有意义的网络综艺,外行业中树立质量为先的抽象。这也令人更为盼望《放开我北鼻》第二季创新与质量兼具的精良制造。